Co to jest subdomena? Definicja, przykłady i wpływ na SEO

Subdomena: budowa adresu

Subdomena to fragment adresu, który stoi przed nazwą domeny. W adresie sklep.firma.pl „pl” jest domeną najwyższego poziomu, „firma” zarejestrowaną domeną, a „sklep” etykietą subdomeny. Nie trzeba jej kupować: wystarczy dodać rekord DNS (A, AAAA albo CNAME) w panelu domeny i skierować go na wybrany serwer. Technicznie subdomeną jest też popularny przedrostek www. Subdomeny mogą być wielopoziomowe, np. pl.pomoc.firma.com, choć w praktyce rzadko warto iść dalej niż jeden poziom, bo długie adresy trudniej zapamiętać i łatwiej w nich o błąd w konfiguracji certyfikatu SSL.

Najczęściej spotykam subdomeny w takich rolach:

• aplikacja SaaS obok strony firmowej, np. app.firma.pl,
• sklep na innej platformie niż blog, np. sklep.firma.pl na Shoperze, a strona na WordPressie,
• wersje krajowe lub językowe, np. de.firma.com, cz.firma.com,
• centrum pomocy i dokumentacja, np. pomoc.firma.pl, docs.firma.pl.

Subdomena w oczach Google

Subdomena jest dla robotów Google osobną witryną. Przewodnik Google o zarządzaniu crawlowaniem definiuje witrynę jako unikalną nazwę hosta i podaje www.example.com oraz code.example.com jako dwie witryny z osobnym crawl budgetem. Z tego wynika kilka praktycznych konsekwencji:

• każda subdomena potrzebuje własnego pliku robots.txt, bo plik z firma.pl nie obowiązuje na sklep.firma.pl,
• pozycje zależą od jakości treści i linków tej konkretnej subdomeny,
• linki między domeną główną a subdomeną trzeba budować świadomie, tak jak między dwoma serwisami.

W Search Console usługa typu Domena, weryfikowana przez DNS, obejmuje wszystkie subdomeny naraz. Usługa z prefiksem URL pokazuje tylko jeden host, co przydaje się do raportowania osobno dla każdego rynku. Zakładam klientom oba typy: Domenę do pełnego obrazu i osobne usługi dla najważniejszych subdomen. Dzięki temu w raportach od razu widać, czy spadek dotyczy całego serwisu, czy tylko jednej części, np. bloga albo centrum pomocy.

Subdomena czy katalog?

Subdomena czy podkatalog to jedno z najczęstszych pytań, jakie dostaję przy planowaniu struktury serwisu. Przewodnik Google dla początkujących mówi wprost, że pod względem SEO Google nie preferuje żadnej z tych opcji. Różnice są jednak praktyczne:

Moja zasada jest prosta: jeśli treść może działać w tym samym systemie co strona główna, wybieram katalog. Subdomenę zostawiam na sytuacje, w których technologia albo organizacja nie pozwalają inaczej, np. sklep na zewnętrznej platformie albo aplikacja rozwijana przez osobny zespół.

Subdomena w SEO międzynarodowym

Subdomena to jedna z trzech struktur, które Google wymienia dla wersji krajowych i językowych, obok domeny krajowej i katalogu. Zalety: łatwe wdrożenie i możliwość hostowania każdego rynku na innym serwerze. Wada: niejednoznaczność. Z adresu de.firma.com nie wynika, czy „de” oznacza język niemiecki czy Niemcy, dlatego każdy zestaw subdomen potrzebuje adnotacji hreflang z pełnymi linkami zwrotnymi. Od 2022 roku, gdy Google usunął z Search Console ustawienie kraju docelowego, subdomena daje słabszy sygnał kraju niż domena krajowa.

Dla polskiego sklepu, który wchodzi do Niemiec na tym samym CMS-ie, katalog /de/ prawie zawsze wychodzi taniej i szybciej buduje widoczność. Subdomenę rekomenduję, gdy dany rynek działa na osobnej instancji platformy albo prowadzi go lokalny partner. W takim przypadku dbam o to, żeby wszystkie subdomeny miały spójny wygląd, nawigację i wzajemne linki, bo dla użytkownika to nadal jedna marka.

Przeniesienie: subdomena do katalogu

Subdomena przenoszona do katalogu wymaga starannej migracji. Każdy stary adres przekierowuję kodem 301 na jego dokładny odpowiednik, a nie na stronę główną, i zostawiam przekierowania na długo. Tego samego dnia aktualizuję tagi hreflang i canonical na wszystkich wersjach językowych oraz nową mapę witryny. Listę adresów buduję z crawla, logów serwera i danych z Search Console, bo sama mapa witryny często pomija strony kategorii z filtrami, a to właśnie one najczęściej odpowiadają za spadki po migracji. Takie zmiany planuję w ramach audytu SEO.