Co to jest tag title? Definicja, długość i dobre praktyki SEO

Jak wygląda tag title w kodzie

Tag title to jeden element w sekcji head dokumentu HTML, na przykład <title>Rowery elektryczne miejskie | NazwaSklepu</title>. Użytkownik nie widzi go w treści strony, ale widzi w karcie przeglądarki, w zakładkach, w podglądzie linku w komunikatorach i przede wszystkim w Google, gdzie staje się niebieskim, klikalnym nagłówkiem wyniku. Nie myl go z H1, czyli widocznym nagłówkiem na stronie. Oba powinny opisywać ten sam temat, ale mogą się różnić brzmieniem: tytuł jest pisany pod kliknięcie w wynikach, H1 pod osobę, która już weszła.

Skąd Google bierze tag title do wyników

Tag title jest głównym, ale nie jedynym źródłem linku tytułowego. Google Search Central wymienia też główny widoczny nagłówek strony, meta tag og:title, inny duży i wyróżniony tekst, anchory linków prowadzących do strony oraz dane strukturalne WebSite przy nazwie witryny. Google przepisuje tytuł, gdy uzna go za pusty, zbyt długi, przeładowany frazami, nieaktualny, powielony na wielu stronach albo napisany w innym języku niż treść. Nie zmienia go ręcznie na prośbę właściciela, a poprawki pojawiają się dopiero po ponownym odwiedzeniu strony przez robota. W praktyce oznacza to od kilku dni do kilku tygodni czekania, więc zmian w tytułach nie oceniam po jednym dniu.

Jaka długość tag title działa najlepiej

Tag title nie ma oficjalnego limitu znaków. Google po prostu ucina to, co nie mieści się w szerokości wyniku. Najlepszy punkt odniesienia daje badanie Zyppy z początku 2022 roku, w którym przeanalizowano 80 959 tytułów z 2370 witryn:

Ogółem Google przepisał w tym badaniu 61,6% tytułów. W polskich serwisach problem jest większy niż w angielskich, bo nasze słowa są dłuższe, a odmiana dodaje znaków. Najczęściej skracam więc dopiski marki, zbędne przymiotniki i powtórzenia nazwy kategorii.

Jak piszę tag title dla klientów

Dobry tag title jest unikalny, konkretny i zaczyna się od tego, czego ktoś szuka. W ramach usługi optymalizacji SEO trzymam się kilku zasad:

1. Każda indeksowana strona ma własny tytuł. Nigdy „Strona główna” ani szablon, w którym zmienia się jedno słowo.
2. Główna fraza stoi blisko początku, raz, w naturalnej formie, wybrana na podstawie analizy słów kluczowych.
3. Nazwa marki idzie na koniec, po krótkim separatorze.
4. Tytuł zgadza się z H1 i treścią, łącznie z rokiem, jeśli go podaje.
5. Tytuł obiecuje to, co strona rzeczywiście daje. Przesadzona obietnica podnosi kliknięcia na chwilę, a potem użytkownicy wracają do wyników.

Tytuły działają w parze z meta description i razem wpływają na CTR z wyników. Powielone tytuły na wielu adresach to też szybki sygnał kanibalizacji słów kluczowych, który łatwo wyłapać w crawlu.

W dużych sklepach nie da się napisać ręcznie dziesiątek tysięcy tytułów, więc projektuję szablony. Dla kategorii sprawdza się układ „nazwa kategorii + wyróżnik + marka”, na przykład „Rowery elektryczne miejskie, dostawa 24 h | NazwaSklepu”. Dla produktów: nazwa modelu, najważniejszy parametr i marka sklepu. Ręcznie dopracowuję tylko strony o największym ruchu i potencjale, zwykle kilkadziesiąt adresów, bo to tam każdy dodatkowy procent CTR przekłada się na realną sprzedaż.

Tag title w wersjach językowych i w AI

Tag title w serwisie wielojęzycznym musi być napisany w języku strony i pod lokalne frazy, a nie skopiowany z wersji polskiej. Google wprost wymienia niezgodność języka jako powód przepisania: polski tytuł na niemieckiej stronie zwykle zostaje zastąpiony tekstem z niemieckiego H1. Przy ekspansjach widzę trzy powtarzające się błędy: tytuły z szablonu CMS, których nikt nie przetłumaczył, tytuły przetłumaczone dosłownie bez lokalnych fraz oraz dopisek marki w złym języku.

Tytuły liczą się też w wyszukiwaniu AI. AI Overviews, ChatGPT i Perplexity pokazują tytuły stron przy cytowanych źródłach, więc jasny tytuł w języku użytkownika zwiększa szansę, że ktoś kliknie właśnie Twój link.