Co to jest Seznam? Czeska wyszukiwarka: historia, usługi i SEO

Seznam: czym jest i jak działa

Seznam to największa czeska grupa internetowa, która łączy w jednym ekosystemie wyszukiwarkę, pocztę e-mail, serwis informacyjny, mapy, katalog firm, porównywarkę cen i sieć reklamową. Nazwa po czesku oznacza „lista” i nawiązuje do początków firmy, która zaczynała jako katalog czeskich stron.

Wyszukiwarka nie korzysta z wyników Google ani Binga. Sieć przegląda własny robot SeznamBot, a wyniki układa własny algorytm, mocno nastawiony na treści w języku czeskim. Według Search Engine World SeznamBot częściej odwiedza domeny czeskie, a strony w innych językach indeksuje wolniej. W Polsce kiedyś podobną rolę próbowały pełnić Onet czy WP, ale żaden polski portal nie utrzymał własnej wyszukiwarki z udziałem liczonym w dziesiątkach procent.

Seznam: historia w datach

Seznam założył w 1996 roku Ivo Lukačovič, zaczynając od katalogu stron i kapitału 50 000 koron. W 2016 roku odkupił 30% udziałów i odzyskał pełną kontrolę nad spółką.

Usługi, które Seznam łączy z wyszukiwarką

Seznam zasila wyszukiwarkę danymi z innych usług, dlatego przy pracy na czeskim rynku liczy się cały ekosystem, a nie tylko pozycje w wynikach.

• Sklik to system reklam PPC, czeski odpowiednik Google Ads. Pokazuje reklamy tekstowe w wynikach Seznamu oraz reklamy graficzne i natywne w sieci partnerskiej.
• Firmy.cz i Mapy.com pełnią w Czechach rolę Profilu Firmy w Google i Map Google. Kompletny wpis to podstawa lokalnej widoczności.
• Zboží.cz to porównywarka cen, do której sklepy przesyłają feed produktowy.
• Seznam Webmaster to narzędzie dla właścicieli stron, podobne do Search Console.
• Seznam Asistent to chatbot AI, który odpowiada na pytania z cytatami z indeksu wyszukiwarki. Według Lupa.cz działa na własnym modelu SeLLMa, tymczasowo wspieranym modelami OpenAI w europejskich centrach danych Microsoft Azure.

Seznam a Google: udział w rynku

Seznam jest w Czechach drugą wyszukiwarką, za Google. We wrześniu 2026 roku Statcounter podawał takie udziały: Google 78,71%, Seznam 15,05%, Bing 4,73%. Jeszcze w 2000 roku Seznam deklarował 53% rynku, więc smartfony z domyślnym Google mocno osłabiły jego pozycję. Mimo to co siódme wyszukiwanie w Czechach wciąż trafia do Seznamu. Część Czechów od lat ma skrzynkę pocztową na Seznam.cz i ustawioną stronę startową portalu, więc korzysta z jego wyszukiwarki z przyzwyczajenia. Dla sklepu oznacza to grupę klientów, do której przez samo Google po prostu nie dotrzesz.

Dla porównania w Polsce Google miał we wrześniu 2026 roku 89,56% rynku i nie ma tu lokalnej alternatywy. Podobnych wyjątków w świecie jest niewiele, najbardziej znane to rosyjski Yandex i chiński Baidu. To pokazuje, że rynek czeski wymaga osobnego planu, a nie kopii strategii z Polski.

Pozycjonowanie w Seznam: jak to robię

Seznam nagradza te same podstawy co Google: dobrą treść, poprawną technikę i wartościowe linki. Różnica polega na większej wadze języka czeskiego i sygnałów lokalnych. Przy polskich sklepach wchodzących do Czech moja lista wygląda tak:

1. Teksty od native speakera, a nie maszynowe tłumaczenie z polskiego. Seznam i czytelnicy szybko wyczuwają sztuczny język.
2. Domena .cz albo czeski katalog na domenie globalnej, z poprawnym hreflang. Przy wyborze pomaga hasło ccTLD.
3. Linki z czeskich mediów, blogów i katalogów, w tym kompletny wpis w Firmy.cz.
4. Rejestracja w Seznam Webmaster i monitoring indeksowania osobno od Search Console.
5. Feed produktowy w Zboží.cz, który często daje sprzedaż szybciej niż SEO.
6. Porównanie stawek w Sklik i Google Ads, bo w wielu branżach kliknięcie w Sklik jest tańsze.

Ekspansję sklepów na rynek czeski prowadzę w ramach pozycjonowania sklepów, łącząc widoczność w obu wyszukiwarkach. Pamiętaj też, że Seznam to tylko jedna z wielu wyszukiwarek internetowych na rynku, więc nie warto robić niczego, co pomogłoby w Seznamie kosztem Google.