Co to jest anchor text? Definicja, rodzaje i zasady SEO

Jak Google czyta anchor text

Anchor text to po prostu słowa umieszczone między znacznikami otwierającym znacznikiem a z atrybutem href a znacznikiem zamykającym. Wyszukiwarka przypisuje je do strony, na którą wskazuje link, a nie tylko do strony, na której link stoi. Dzięki temu Google może zrozumieć podstronę także przez to, jak opisują ją inni.

Ta idea towarzyszy Google od początku. Brin i Page pisali, że tekst linków często opisuje dokument trafniej niż on sam, a do tego pozwala zrozumieć zasoby bez tekstu, na przykład grafiki. W przypadku podlinkowanego obrazka rolę anchora pełni atrybut alt, więc pusty alt w linku graficznym to zmarnowany opis.

Liczy się też otoczenie linku. Google patrzy na słowa przed i za anchorem, dlatego link wpleciony w zdanie przekazuje więcej kontekstu niż lista pięciu linków wklejonych jeden po drugim.

Rodzaje: anchor text exact match, partial match i inne

Anchor text klasyfikuje się zwykle według tego, jak mocno pokrywa się z frazą, na którą chcesz pozycjonować stronę docelową. Poniżej przykład dla podstrony o ekspresach przelewowych.

Żaden rodzaj nie jest sam w sobie zły. Problem pojawia się, gdy jeden typ dominuje tam, gdzie w naturalnym internecie by nie dominował.

Anchor text w linkowaniu wewnętrznym

Anchor text na własnej stronie jest w pełni pod Twoją kontrolą i tu możesz pozwolić sobie na opisowe frazy, także dokładne. W linkowaniu wewnętrznym anchor wskazuje Google, która podstrona jest główną odpowiedzią na dany temat. Jeżeli ta sama fraza w anchorach prowadzi raz do kategorii, a raz do wpisu blogowego, sam fundujesz sobie kanibalizację słów kluczowych.

Najczęstsze błędy, które poprawiam u klientów:

• „Czytaj więcej” i „sprawdź” zamiast nazwy tematu, często w setkach kafelków na blogu.
• Linki w menu z anchorem w postaci ikony bez tekstu i bez atrybutu alt.
• Linki budowane w JavaScript bez elementu a z atrybutem href, których Googlebot nie traktuje jak zwykłych linków.
• Bardzo długie anchory obejmujące całe zdanie, w których fraza ginie.

Anchor text w backlinkach i ryzyko spamu

Anchor text w linkach przychodzących to zupełnie inna sytuacja, bo tu Google szuka śladów manipulacji. Zasady dotyczące spamu wprost wymieniają linki z zoptymalizowanymi anchorami w artykułach sponsorowanych, wpisach gościnnych i informacjach prasowych, jeśli przekazują moc rankingową. Aktualizacja Penguin z kwietnia 2012 roku była pierwszym dużym uderzeniem w profile backlinków zbudowane na samych frazach exact match.

Naturalny profil to przede wszystkim nazwa marki, gołe adresy URL i anchory częściowo dopasowane. Kiedy przejmuję projekt, w którym połowa linków ma ten sam anchor z frazą sprzedażową, to sygnał, że ktoś wcześniej kupował linki z zaplecza. Wtedy zamiast dokładać kolejne, porządkuję profil i rozkładam anchory na różne warianty. Linki płatne oznaczaj atrybutem rel="sponsored" albo rel="nofollow".

Jeśli chcesz zdobywać linki z rozsądnym rozkładem anchorów, opisuję to w usłudze link building.

Dobre praktyki: anchor text krok po kroku

Anchor text według dokumentacji Google powinien być opisowy, możliwie krótki i związany z treścią strony docelowej. W praktyce stosuję prosty zestaw zasad:

1. Zanim wstawisz link, zapytaj, czy sam anchor mówi, dokąd prowadzi.
2. Trzymaj się 2–5 słów, wystarczy, by opisać temat bez upychania fraz.
3. Jedna fraza w anchorach wewnętrznych to jeden adres docelowy.
4. W wersjach językowych pisz anchory w języku danego rynku i spójnie z zestawem hreflang, a nie kopiuj polskich.
5. Raz na kwartał eksportuj anchory z narzędzia do backlinków i sprawdzaj, czy żaden wariant nie zaczyna dominować.

Modele językowe, które budują odpowiedzi AI, też czytają tekst linków, łącząc strony z tematami i markami. Opisowy anchor pomaga więc nie tylko w klasycznym Google, ale i w tym, jak Twoja strona jest rozumiana przez nowe wyszukiwarki.